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9月30日，一个持续了十年的电商入口神话将在微信生态中终结。据京东购物公众号最新通知，微信发现-购物一级入口将于当日正式关闭，这一入口曾为京东带来数亿用户和可观的GMV增长。
这一事件标志着中国互联网两大巨头战略合作的阶段性结束，也折射出中国电商行业正经历从流量依赖到生态重构的转折。
对此，京东方面回应称，为持续优化用户体验，京东将对微信生态内的服务进行升级：原微信【发现-购物】入口的京东页面将进行调整，微信【服务-京东购物】入口仍然保留，同时“京东购物”微信小程序也将一起持续为消费者提供更好的购物体验。基于过往与腾讯10多年的战略合作关系，京东将持续加码微信生态，除了在原有的广告、会员、流量、数据等领域深化合作外，京东还将携手腾讯进一步探索新的合作领域，与合作伙伴共建更高效的零售生态。
就此，数字经济新媒体&智库网经社组织行业专家，并发布《微信京东十年“联姻”走向何方？——网经社独家解读报告》。
首先，京东和拼多多等电商平台在与微信合作的过程中，得到了长足的发展，因为在十年前，微信就是最大的社交平台，当时微信自己的电商开展不很理想，以这种方式合作，实现了共赢。
目前，出现了像抖音、小红书等更加贴近商务的社交平台，这使得微信购物平台的作用有些弱化，另外京东自己也开展了社区电商和即时零售，也积累了一定的目标群体池的深度，第三，可能微信自己的购物平台也需要加强。
2、从京东视角看，和腾讯合作的不续约，有怎样的利弊？短期、长期影响分别有哪些？
从京东视角看，解约可以节省一些营销成本，提高推广IOR，可以开展更加自主灵活的营销活动。从短期看，会少了一些流量进来，但从长远来看，增加京东平台自己的娱乐性、商务兴趣和互动性，可以有效提高客户满意度和高效率交易。
3、从腾讯视角看，不和京东续约，和其在电商方面的布局有何关联？是有哪些更深的战略考量？
从腾讯角度来看，不和京东续约，失去了一个体量很大的合作伙伴，是一个损失，但同时可以植入和放大对自己的购物模块的支持，也可以通过支持其他中小平台，通过合作形式，实现盈利和未来更大的资本收益。
4、从竞争视角看，微信关闭京东一级入口，对拼多多等依赖微信流量的电商平台会产生何种影响？
表面看，不签京东，确实会给拼多多或其他平台更多机会，但我估计腾讯转去支持自己的购物板块可能性更大。
由于平台流量的竞争激烈，成本居高不买球下，目前电商平台获取流量的策略呈复合型，包括通过自身营销拓展新流量、借用第三方平台和激活私域流量。
反垄断以来，各大平台出现了相互融通的态势，不过目前看还处于浅表性，未来会在这个框架下，设计出共赢的合作机制，共同打造互联网共同体。
专家介绍：刘俊斌，网经社电子商务研究中心特约研究员、原海南职业技术学院经管学院副教授。
网经社深耕数字经济行业18年，长期关注数字零售，旗下数字零售台重点报道和研究的公司有（1）综合电商：京东、淘宝、天猫、拼多多、苏宁易购、唯品会、得物等；（2）直播电商：抖音、快手、视频号、淘宝直播、京东直播、多多直播、蘑菇街直播、唯品会直播、小红书直播等；（3）生鲜电商：本来生活、京东到家、美团闪购、淘宝买菜、多点、叮咚买菜、朴朴超市、美团买菜、盒马鲜生、多多买菜、美团优选等；（4）社交电商：识货、芬香、花生日记、粉象生活、梦饷集团等；（5）二手电商：闲鱼、转转、找靓机、爱回收、红布林等；（6）美妆电商：聚美优品、逸仙电商、亲亲网等；（7）酒水电商：i茅台、酒仙网、1919酒类直供、酒便利、也买酒、中酒网、酒廷1990等；（8）宠物电商：波奇网、E宠商城、宠物家、疯狂的小狗等；（9）电商服务商：微盟、有赞、微店、光云科技、壹网壹创、丽人丽妆、宝尊电商、店宝宝、若羽臣等；（10）母婴电商：宝贝格子、宝宝树、妈妈帮、亲宝宝等；（11）汽车电商：京东养车、天猫养车、途虎养车、瓜子二手车、人人车、好车无忧、优信、卖好车等；（12）奢侈品电商：寺库、包大师、唯礼网、识季、爆爆奢、妃鱼等；（13）鲜花电商：花加、花礼网、买花网、花点时间等；（14）私域电商：快团团、鲸灵集团、好衣库、群接龙、团团团等。
网经社数字零售台是一站式数字零售门户，旗下运营：直播、社交、社区团购、农村、生鲜、汽车、二手、母婴等系列频道，提供包括：媒体、报告榜单、融资、会议、营销、培训、供应链融资等。
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