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晨光拂过瘦西湖亭台，烟火唤醒千年古城。早茶飘香，古妆雅致，街巷热闹，游人如织，初夏时节的扬州，处处涌动着鲜活充沛的消费活力。
作为一座兼具千年文脉与市井温情的城市，扬州，依托其独有的美食文化、非遗技艺、古城文旅资源，孕育出底蕴深厚、特色鲜明的消费业态，让“老字号”成为拉动内需、激活市场的硬核底气。
消费是经济增长的“压舱石”，更是民生幸福的“风向标”。在扬州市繁华消费图景的背后，离不开金融活水的精准浇灌与制度赋能。
近年来，中国人民银行扬州市分行紧扣地方发展特色，立足扬州产业基础与消费禀赋，充分发挥政策引领、资源统筹、场景赋能作用，牵头搭建了多层次、广覆盖、精准化的消费金融服务体系。
近日，《金融时报》记者深入扬州实地调研采访时发现，从助力老字号焕新，到赋能全域商圈提质，再到撬动居民多元消费，源源不断的金融动能，为扬州特色消费产业提质增效、蓬勃发展注入强劲动力。
清晨的扬州，瘦西湖畔晨光熹微，趣园茶社的窗棂次第敞开。一盘莹白剔透的烫干丝、一笼松软鲜香的蒸包、一碗细润绵长的银丝面，搭配一盏清冽绿茶，勾勒出扬州“早上皮包水”的市井烟火。
不同于大众熟知的广式早茶，植根明清文脉的扬州早茶，是江南独有的生活仪式感与文化印记。坐拥瘦西湖绝美景致、曾四迎乾隆南巡的趣园茶社，更是凭借园林融美食的独特气质，成为业界公认的早茶标杆，也是扬州文旅消费的一张亮眼名片。
依托“园林+美食”的独特定位，趣园茶社的人气常年居高不下。江苏扬城一味餐饮管理有限公司副总经理潘亚丽坦言：“门店的火爆程度远超想象，最火爆的时候，清晨四五点钟就有客人前来排队，上午九点多，中餐取号的客流就已接踵而至。”
在趣园茶社，吃早茶早已超越果腹需求。“这是我们固定的早茶据点，在这里，用餐不只是吃早饭这么简单。”常客苏贞禾道出了众多消费者的心声，“错落的景窗、雅致的园林景致氛围感十足，仿佛置身画中，穿插的曲艺表演，更让早茶有了浓浓的老城古韵。”
人气长虹、业态升级的背后，是金融活水的精准浇灌与数字赋能。作为扬州文旅消费的核心地标，趣园茶社的迭代升级离不开长期稳定的金融支持与数字化服务助力。
“正所谓‘手里有粮，心中不慌’。”潘亚丽表示，“自2019年与建设银行达成战略合作以来，建行的金融活水让我们发展底气十足，稳定的资金支撑让门店在硬件改造、环境提质、业态优化等方面稳步推进。”
为适配文旅消费升级需求，今年，建设银行扬州分行帮助趣园茶社完成了门店酒店、餐饮一体化管理系统升级，实现了运营效率质的飞跃。“在系统升级后，从客人预点单、收银结账到财务报表生成，全流程一键完成，极大地简化了工作环节，大幅提升了门店运营效率。”潘亚丽说。
深耕本地文旅消费市场，建行始终紧跟行业趋势，以迭代式服务适配企业发展需求。建设银行扬州分行金融科技部副总经理史杰告诉记者：“我们自2019年起为趣园茶社提供结算、收单基础服务，多年来持续跟进市场变化，迭代优化点餐、收单结算核心系统。”在助力门店夯实数字化经营根基的同时，建行还依托自有平台承接政府消费券，精准投放消费券，兼顾本地日常消费与外地游客打卡需求，为门店持续引流拓客，激发文旅消费活力。
在金融力量的持续赋能下，扬州各类特色“老字号”业态多点开花，共同构筑起古城消费的多元图景。
如果说趣园茶社是扬州美食文旅消费的鲜活样板，那么百年国妆品牌谢馥春，便是扬州非遗“老字号”借力金融、焕发新生的典型缩影。
自古江南风物盛，扬州雅致冠京华。明清时期，民间流传“苏州胭脂，扬州粉”的佳话，彼时宫廷后妃所用的美妆香粉，大多取自苏扬两地。在扬州古韵悠长的皮市街上，这家存续百年的国妆品牌——谢馥春，静静承载着这份江南美妆文脉，凭借代代传承的古法技艺，成为中国美妆行业跨越时光的“不老传奇”。
始创于清道光十年（1830年）的谢馥春，是国内公认的美妆品牌鼻祖，坐拥香、粉、油“三绝”古法非遗技艺。历经百年岁月洗礼，品牌始终坚守匠心传承，鸭蛋香粉、桂花头油、古法香件等经典产品原汁原味保留传统工艺与东方美学，褪去旧时宫廷专供的光环后，再度走红消费市场。
谢馥春皮市街门店负责人郭加军见证了品牌近年的消费热潮，他说：“如今，国货的认可度越来越高，大家对‘老字号’产品的接受度也大幅提升。不少顾客会把谢馥春的产品当作扬州特色伴手礼，不仅销往全国各地，还被带往世界各国。”
但在美妆行业迭代迅速、新品牌层出不穷的当下，老牌国货想要守住市场、吸引新生代消费者，并非易事。如何突破发展瓶颈、持续激发消费活力，成为百年“老字号”谢馥春焕新发展的关键。
拥抱数字化，是百年“老字号”破圈的关键一步。2022年，谢馥春正式入局抖音直播，开启线年品牌携手“与辉同行”直播间强势出圈，3天稳获228万元销售额，爆款桂花头油5分钟售出8000余瓶，经典鸭蛋粉多次上架即秒空，线上流量的爆发让百年国妆彻底走进大众视野。
在线上热度持续攀升的同时，线下客流提振、用户复购提升，离不开本地金融力量的精准赋能。
“我们的品牌商品所有门店统一定价、严控市场价格，始终保持价格透明稳定。”郭加军坦言，固定的定价模式虽维护了品牌口碑与市场秩序，却缺少吸引消费者的优惠抓手。
“针对谢馥春线下门店引流乏力等销售痛点，我们为其量身打造专属金融赋能方案，以支付补贴撬动消费活力，消费者通过微信绑定银行卡扫码消费，即可享受实时立减福利。”扬州农商银行网金部总经理助理余超告诉记者，轻量化、高频次的优惠模式，精准补齐门店营销短板，有效助力“老字号”引流获客。
数据显示，自今年“五一”活动上线后，谢馥春门店客流同比增长30%，核心年轻客群复购率提升25%。
在郭加军看来，扬州农商银行的补贴活动实现了商户、消费者的“双赢”——所有返现补贴均由银行承担，对商家零损耗、零成本，却能让消费者得到实实在在的优惠，大幅提升顾客消费体验和复购意愿。
单点赋能见效后，扬州农商银行快速复制这套成熟的“老字号”赋能模式，全面落地扬州古城商圈。
余超告诉记者，围绕文旅“食住行游购娱”全业态，扬州农商银行将支付立减、精准补贴等服务覆盖餐饮、文创、零售、民宿等各类商户，同时，依托交易大数据建立商户成长档案，动态调整补贴策略，构建起金融赋能、商户增收、消费提质的良性循环，持续为扬州古城文旅消费升温注入金融动能。
从瘦西湖畔趣园茶社的烟火升腾，到皮市街谢馥春国妆的百年焕新，一食一物、一古一今的业态蝶变，是扬州深耕特色消费、激活市场活力的生动微观切片。
依托“世界美食之都”“国家历史文化名城”等多重金字招牌，扬州市持续擦亮“好地方·好生活”促消费城市品牌，立足文旅、老字号、特色市井业态的独特优势，推动传统消费与新型消费双向提速，全市消费市场持续保持供需两旺、稳步上扬的良好态势。
亮眼的数据印证了城市消费的强劲韧性：2026年1至4月，扬州社会消费品零售总额同比增长3.5%，增速较全省平均水平高出2.8个百分点；截至今年4月末，全市批发零售、服务消费重点行业贷款余额合计同比增长38%，较2025年6月末提升15.38个百分点，增速显著高于同期全市各项贷款增速。
消费市场的暖意离不开金融力量的精准托举。2025年6月，扬州市政府与中国人民银行江苏省分行签署《金融赋能扬州消费新能级战略合作协议》，锚定文旅消费、生活消费、新型消费多元赛道，搭建政银协同、资源聚合、全域赋能的消费金融新体系。
一年来，中国人民银行扬州市分行持续深化协议落地成效，以系统性、精细化的金融政策“组合拳”，打通金融赋能消费的堵点、难点，推动资金资源转向“精准滴灌”，让金融力量深度融入城市消费升级、业态迭代、民生提质的全过程。
立足扬州产业特色与消费禀赋，扬州市政府办、中国人民银行扬州市分行会同财政、商务等部门，不断完善顶层设计，先后出台多个专项配套政策，每年统筹上亿元级资金释放政策红利，以线年以来，助力全市累计发放家电、汽车消费补贴1.6亿元，直接带动近20亿元消费增量，有效激活居民大宗消费、升级消费意愿。在政策精准赋能下，扬州消费领域金融质效持续领跑全省，2025年全市批发零售业、住宿餐饮业增加值与贷款余额比值分别达1.43和3.58，大幅高于全省平均水平，实现了信贷资源高效利用、产业效益稳步提升的良性循环。
聚焦城市核心消费场景，中国人民银行扬州市分行引导辖内金融机构精准发力、分类赋能，全方位夯实消费市场发展根基。在文旅赛道，聚力打造“核心景区+配套商圈”生态圈，引导当地建设银行、交通银行等金融机构为大运之舟、加勒比水世界等重点文旅项目投放贷款39.8亿元，为大运河非遗文化园等配套业态赋能17.4亿元；在特色产业赛道，围绕美食、毛绒玩具等城市名片，推动金融机构创新“一机构一品牌”特色产品39项，其中，邮储银行打造的“舌尖扬州·美食贷”纯信用产品，已为68家本地餐饮商户授信2368万元，持续守护市井烟火、扶持特色小微企业；在新型消费领域，精准对接新业态发展需求，累计为宠物产业投放贷款超2.3亿元，联动专项债为空港新城影视城项目提供约60亿元银团授信，助力新兴消费赛道加速崛起。
从单点“老字号”赋能到全域商圈覆盖，从传统业态升级到新型赛道突破，当前，扬州市已形成“政策引领、机构发力、全民受益”的金融促消费新格局。金融与实体经济、消费市场的买球深度共生，正持续激活千年古城的消费新动能，让“好地方”的烟火气更浓、生命力更强，为区域消费市场提质扩容、持续向好注入持久金融动力。
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