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　　Temu用三年时间从零到全球第二，亚马逊被自己的消费者告了，SHEIN和Temu在伦敦法庭撕起来了——跨境圈的每一天，都比电视剧精彩。

　　本周最炸的数据来了。We Are Social最新发布的全球电商网站流量报告（2025年12月至2026年2月）显示，拼多多旗下Temu月访问量达到13.4亿次，独立访客3.66亿，连续两个季度稳居全球电商网站流量第二，仅次于亚马逊。

　　亚马逊主站月访问量5.14亿次仍居第一，但全域流量优势正在被蚕食。速卖通AliExpress以5.91亿次位列第三。中国出海四小龙中两大平台同时跻身全球前三，这是全球电商流量格局从未有过的变化。

　　Temu的崛起速度堪称行业教科书。2022年9月正式上线，短短三年多时间，累计下载量突破12亿次，覆盖全球70多个国家。它靠的不是新商业模式，而是把中国制造业产能优势用极致效率释放到了全球——全托管模式深度介入供应链，从原材料采购到生产排期全程把控，把中间商利润全部挤压出去。

　　值得关注的是，Temu本月还悄然重启了越南站点。2024年10月因未完成本地登记审批被越南政府封禁，蛰伏一年半后，Temu越南站已恢复运营，平台公告称正在与越南工贸部电子商务与数字经济局推进合规手续。越南电商市场规模2025年已达220亿美元，Temu的回归将给Shopee和Lazada带来新的竞争压力。

　　5月13日，阿里巴巴发布2026财年Q4财报。其中最亮眼的跨境数据：速卖通品牌出海计划Brand+季度活跃买家渗透率已突破30%。

　　这个数据的意义是什么？意味着速卖通不再只是一个卖白牌和性价比商品的流量平台，它正在变成品牌出海的新主场。平台用户质量和消费能力正在大幅提升，Brand+频道已经吸引了大量中国品牌入驻，从服装、电子到家居，品类覆盖越来越全。

　　如果说Temu打的是极致低价+全托管路线，速卖通走的就是品质升级+品牌化路线。两条路径同时跑通，说明中国跨境电商已经从单一的价格竞争进入了多维度竞争阶段。

　　5月17日，SHEIN诉Temu版权案在伦敦高等法院正式开庭审理。这起案件被称为跨境电商历史上规模最大的知识产权诉讼之一。

　　SHEIN指控Temu存在工业规模的版权侵权，盗用其数千张原创产品照片用于销售仿制品。庭审中最戏剧性的一幕：Temu主动撤回了对约2300张涉案图片的版权抗辩——法律界普遍将此解读为间接承认部分侵权事实。

　　但Temu并未示弱，反诉SHEIN通过排他性协议限制供应商销售，涉嫌市场垄断。这场纠纷已经从版权争议升级为供应链和市场竞争之争，结果将深刻影响跨境电商的知识产权规则和平台竞争格局。

　　5月15日，美国西雅图联邦法院收到一纸重磅诉状。数千名亚马逊消费者正式对亚马逊提起集体诉讼，指控其在特朗普政府关税政策（2018-2020年）期间，将加征的关税全额转嫁给消费者并超额加价。

　　关键背景：2026年2月，美国最高法院以6:3裁定特朗普利用《国际紧急经济权力法》实施全面关税超越职权范围。裁定出台买球后，数千家企业开始向政府申请数十亿美元退税。但亚马逊仅向政府申请了企业退税，拒绝向消费者返还多收的价款。

　　诉状指出，亚马逊涉嫌不当得利与消费者欺诈，涉案金额达数亿美元。这对亚马逊的品牌信誉和消费者信任将是一次重大打击。

　　5月11日至15日，亚马逊2026年度宠物日促销活动首次从48小时延长至5天，并且首次向非Prime会员开放参与。活动期间销售额同比增长37%。

　　这一变化释放了重要信号：亚马逊正在测试更长周期的促销活动模式，为即将到来的Prime Day积累经验。同时，开放非Prime会员参与，意味着亚马逊在用促销活动拉新——把免费用户转化为付费会员。

　　卖家需要关注的是，亚马逊同期启动了270天以上超龄库存的强制移除程序（5月18日起执行），以及新的划线价规则。库存管理压力进一步加大，备货节奏必须更加精准。

　　欧盟《包装与包装废弃物法规》（PPWR，EU 2025/40）将于2026年8月12日正式生效，目前倒计时不足90天。

　　亚马逊已向全球卖家发出紧急通知，要求所有面向欧盟市场销售商品的卖家，必须在德国、法国、意大利、西班牙等核心市场完成EPR注册。未注册EPR的Listing将在8月12日后被强制下架。

　　合规要求包括：产品包装需使用可回收材料，提供统一格式的包装信息标签，并向销售国官方机构注册获取EPR号。非欧盟企业还需当地授权代表。Temu、SHEIN等平台也已启动EPR包装合规全面严查。

　　虽然亚马逊尚未官宣2026年Prime Day的具体日期，但根据往年惯例和行业消息，预计在6月下旬至7月初。卖家需关注两个关键库存截止日期：

　　此外，2026年亚马逊对Prime Day的促销规则进行了全面升级：促销费用从固定收费改为预付+销售额抽成模式，价格门槛要求60天最低价+30天最低价再打95折，划线价验证机制也全面收紧。卖家利润空间将进一步被压缩。

　　本周还出现了一组值得关注的数据：68%的亚马逊卖家和75%的TikTok Shop卖家已在日常运营中使用AI工具。AI Agent技术落地后，单人多站运营成为行业常态，企业人工成本平均下降80%。

　　阿里巴巴国际站也在本周正式上线了遨虾AI智能体，覆盖选品、询价、内容生成、客户服务等跨境电商全链路运营环节。AI正在从辅助工具变成基础设施，不用AI的卖家正在被加速淘汰。

　　亚马逊VC卖家必备：财务对账、智能索赔、权限控制、智能运营等必杀技，秒杀同行几万里。

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　　数据来源：We Are Social、阿里巴巴2026财年Q4财报、伦敦高等法院庭审记录、西雅图联邦法院诉状、亚马逊官方公告、欧盟委员会PPWR实施指南返回搜狐，查看更多